Наши ниточки

Между событием и реакцией на него есть промежуток времени — совсем крохотный, но «именно он называется жизнь». И, увы, уже больше века воины от маркетинга бьются за право управлять этим мигом.

Как заставить нас пойти за товаром или отдать голос за депутата, ещё Вава Татарский писал. Но беспрестанное приручение потребителя шагнуло вглубь мелочей — и там, как при проникновении в молекулу, открылись новые вселенные.

Целые институты бьются над тем, чтобы количество пузырьков на глоток сладкой газировки было идеальным: щекочущим нёбо, но не забивающим вкус. Сочетание мягкой сердцевины и хрустящей оболочки очень нравится нашему мозгу и нервным окончаниям языка — и производители открывают всё новые и новые комбинации, от нежного крема в шарике из кокосовой стружки до сыров и креветок, обжаренных в панировке. От косметики класса «люкс» не происходит никаких преображений, поэтому упаковки кремиков-помад делают тяжёлыми — ощути, покупательница, твоё приобретение весомое и тысячи выложены не зря. Объёмная тушь продаётся в выпуклой упаковке, удлиняющая — в тонком цилиндрике, у обеих одинаковая ёмкость внутри.

Мужчинам продают самодостаточность, статус, власть и успех под видом автомобилей, мотоциклов и смартфонов. Женщинам — вечную молодость и привлекательность под видом чего угодно. Воины от маркетинга забирают у нас этот крохотный миг для оценки информации и сразу выбивают табуретку из-под ног: «Вы хотите!» И мы хотим.

До обморока и удушья гонимся за большинством и стремимся к показателям нормальной жизни (а человек меж тем велик и прекрасен). Приписываем космическую важность инстинктам и возвеличиваем комфорт (а человек остаётся велик и прекрасен). Попросту теряем способность, дарованную ещё полушерстяными предками: оценивать новую информацию и принимать решения.

Один великий экспериментатор в прошлом веке ставил на улице несколько человек, глядящих на совершенно пустую крышу небоскрёба. Через время вокруг них собиралась толпа, упорно и бесплодно рассматривающая место, где ничего не происходит. Точно так же стайно, а точнее, стадно мы пялимся на рекламу и ценники.

Но под небоскрёбом кто-то из массы задавался вопросом: зачем мне тут зря стоять? — и уходил. Потому что человек велик и прекрасен, когда помнит об этом, и тот же экспериментатор сказал: «Увидеть ниточки, привязанные к вашим рукам — уже начало свободы». Заставляйте себя помедлить мгновение между «увидел/услышал» и «решил». Удивитесь.

***

От редакции. Новая авторская колонка «Асса-пресс» — для тех, кто хочет отдохнуть от изнанки жизни и телеграфного новостного стиля. С 11 февраля 2019 года выходит на сайте «ХибИнформБюро» по понедельникам.