Собрать домашнюю библиотеку и не разориться: книги стали чаще покупать онлайн

С мая прошлого года по май текущего средняя стоимость бумажных книг выросла на 15%, и это — не предел. И если раньше стоимость книг зависела от курса доллара, то в этом году себестоимость печати книг выросла примерно на треть на фоне дефицита запчастей для типографских машин, оригинальных тонеров и импортной краски. Сильнее остальных дорожают мелованные иллюстрированные детские книги; историческая литература и художественные романы выросли в цене меньше. Но даже несмотря на продолжающийся рост стоимости книг, интерес к бумажным изданиям сохраняется.

При этом всё чаще россияне предпочитают пополнять домашнюю библиотеку в онлайн-магазинах. Согласно прогнозам, по итогам 2022 года доля онлайн-продаж в общем объёме продаж книг достигнет 50%. В прошлом году был установлен рекорд для книжного рынка, когда онлайн было продано около 45% книг. Для сравнения, в 2020 году онлайн покупали только четверть всех бумажных книг.

Книги уходят на маркетплейсы

Рост онлайн-продаж участники рынка связывают с развитием маркетплейсов, где небольшие издательства могут реализовывать свою продукцию без собственной розницы. Даже для некоторых крупных издательств маркетплейсы становятся основным каналом продаж. Покупатель же голосует рублём в пользу маркетплейсов благодаря более низким, чем в традиционной рознице, ценам. Также рост онлайн-продаж связан с развитой системой рекомендаций и продвижения книг в маркетплейсах.

Рост спроса на книги подтверждает Ozon, который является одним из ведущих операторов книжного рынка. В марте текущего года продажи книг через маркетплейс выросли на 30% по сравнению с мартом прошлого года. Главным же драйвером роста оналйн-продаж книг в 2021 году в Ozon называют регионы, на которые пришлось до 60% продаж печатных изданий. В российских городах планомерно растёт количество точек выдачи заказов, что позволяет покупателям получать заказанные книги быстрее и в удобной локации.

Букинистика и second-hand

На Ozon.ru книги можно купить не только в печатном виде. Некоторая художественная, научная, историческая литература, часть книг по психологии представлены и в электронном виде, а также в формате аудиокниг. А еще здесь есть букинистика и second-hand книги. К букинистическим относят издания с 1942 по 2010 гг. В разделе встречаются редкие книги, которые могут быть интересны коллекционерам, а также относительно свежие книги, которые больше не издаются. Например, «Гарри Поттер» от Росмэн, который считается наиболее удачным изданием, или детские книги в советских изданиях, классические сборники поэзии, изданные в 70-80-х годах прошлого века.

Second-hand книги также сменили одного или нескольких хозяев, как и букинистика, но изданы после 2011 г. Этот раздел подходит тем, кто хочет сэкономить: даже в отличном состоянии second-hand книги дешевле новых. Книги, изданные до 1941 года, относят к антикварным. Такие тоже есть на Ozon.

Совместно с издательствами и самостоятельно Озон регулярно проводит акции на книги. Например, в настоящее время проходят акции «3-й товар в подарок», «Скидка от суммы заказа», «Фантастика: -25%», действует скидка 5% на книги Стивена Кинга, скидка 10% на энциклопедии и пр.